Vasco repete ação com QR Code na camisa após sucesso contra o Athletico | Matheus Lima/Vasco
O QR Code na camisa do Vasco virou uma ação de marketing de forte impacto na vitória por 1 a 0 sobre o Athletico-PR. O clube substituiu o espaço do patrocínio principal por códigos interativos, em comemoração aos 10 anos do programa Sócio Gigante, e registrou mais de 17 mil acessos únicos.
Além disso, a iniciativa gerou 3.112 novos cadastros no Vasco ID, programa de relacionamento do clube com os torcedores. O resultado representou crescimento superior a 1000% na média diária da plataforma digital.
Vasco vai repetir ação contra o Paysandu
Diante dos números, a diretoria decidiu repetir a campanha nesta quarta-feira (13), contra o Paysandu, às 19h. O duelo acontece pela Copa do Brasil e terá novamente o QR Code como ponto de conexão entre camisa, transmissão e torcida.
A proposta busca transformar o uniforme em uma ferramenta de relacionamento em tempo real. Assim, o Vasco aproveita a exposição do jogo para aproximar torcedores do programa Sócio Gigante e da plataforma Vasco ID.
Ação conectou camisa, TV e torcedor
Durante a partida contra o Athletico-PR, torcedores que apontaram o celular para o código exibido na camisa tiveram acesso a benefícios e experiências ligadas ao clube.
A campanha usou vários QR Codes diferentes, um para cada jogador. Com isso, o Vasco ampliou as possibilidades de interação e criou uma dinâmica inédita dentro da transmissão.
Entre os prêmios estavam visitas a São Januário, tours no CT, experiências em camarotes, ingressos, descontos em adesões anuais ao sócio-torcedor e vantagens ao Sócio Gigante.
Clube celebra resultado da campanha
Para o Head de Relacionamento e Inovação do Vasco, Pedro Caixeiro, o objetivo era criar uma interação direta com o torcedor durante o jogo.
“Nosso objetivo era criar um ponto de interação direta com o torcedor. Mais do que uma ação visual, queríamos criar uma experiência em tempo real dentro do jogo, conectando paixão, tecnologia e relacionamento de uma forma inédita no futebol brasileiro”, explicou.
Segundo ele, os dados comprovam a força da iniciativa e mostram como campanhas bem integradas podem gerar engajamento imediato.
“Os números reforçam o potencial da iniciativa, mostrando como experiências relevantes podem acelerar conexão e conversão ao mesmo tempo”, completou Caixeiro.
Sócio Gigante ganha visibilidade
A ação também reforçou a comemoração dos 10 anos do Sócio Gigante. Ao levar o programa para o principal espaço da camisa, o Vasco transformou uma área tradicionalmente comercial em um canal direto com a torcida.
Além disso, a estratégia valorizou o Vasco ID como base de relacionamento. Com novos cadastros, o clube amplia sua capacidade de conhecer melhor o torcedor, oferecer benefícios segmentados e estimular futuras adesões.
Marketing esportivo mira experiência em tempo real
O sucesso do QR Code mostra uma tendência crescente no futebol. Clubes não buscam apenas vender espaço publicitário, mas criar experiências capazes de gerar dados, cadastros, conversões e envolvimento emocional.
No caso do Vasco, a ação ganhou força porque aconteceu durante uma vitória importante e utilizou a camisa como mídia ativa. Portanto, o torcedor não apenas viu a campanha, mas pôde participar dela enquanto acompanhava o jogo.
Camisa vira canal digital
Ao repetir a ação contra o Paysandu, o Vasco testa a continuidade de uma estratégia que une paixão, tecnologia e relacionamento. Caso os resultados se mantenham altos, o clube pode transformar esse modelo em ferramenta recorrente para campanhas futuras.
Dessa forma, o QR Code na camisa do Vasco deixa de ser apenas uma novidade visual. A campanha passa a funcionar como ponte entre arquibancada, transmissão, programa de sócios e plataforma digital do clube.
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